あなたの名前を、有権者の何人が知っていますか。

「知り合いが多い」は、5％だった

最初の調査は、市内の固定電話に自動音声で発信する認知度調査でした。約300人が最後まで答えました。「Cさんという人を知っていますか」という問いに、「知っている」は5％、「名前は聞いたことがある」が5％。残りの90％は、Cさんの名前を知りませんでした。

Cさんは落ち込みました。しかし、これは珍しい数字ではありません。地域で長く活動してきた人でも、市全体で見れば1割に届かないことは珍しくありません。「知り合いが多い」とは、自分の周りの密度のことであって、市全体の広がりのことではなかったのです。

もう一つの問いは「投票したいと思いますか」。Cさんを知っている人のうち「投票したい」は4割強。知っていても、6割近くは投票先として考えていませんでした。

当選ラインまで、あと何票か

市議選で戦う相手は、特定の候補ではありません。越えるべきなのは「当選ライン」です。この市の前回選挙は、有権者約16万5千人、投票率44％、最下位当選者の得票は約1,900票でした。有効票の3％弱を取れば議席に届く計算です。

では、認知度5％はどれだけの票になるのか。レポートでは、こう積み上げました。

認知度の誤差±2.5ポイントを考えると、見込み票は約700〜2,200票の幅。各係数は過去の調査から置いた仮定で、予測値ではありません。

見込みは約1,450票。当選ラインに450票足りません。しかも誤差を考えれば、下は700票まであり得ます。「知り合いが多いから大丈夫」は、数字にすると「運がよければ最下位当選」でした。

ただ、この計算は陣営に別のものも教えました。認知度を5％から8％に上げるだけで、同じ係数なら見込みは約2,300票になる。市議選は、認知度を数ポイント動かせば結果が変わる選挙です。問題は、その数ポイントをどこで取るか。

知られていない場所で、知られていない人に

5％の中身を、年代と地区で分けました。300件を細かく割ると誤差が大きくなるので、区分は粗くしています。Cさんが毎朝立っていた駅前は、通勤する現役世代が多い場所です。50代以下ではすでに9％に知られていました（Web調査では40代が11％）。一方、投票の4割を占める70歳以上では、3％。Cさんの活動は、知っている人にもう一度会い続けていたのです。

5％は、10％になった

告示の直前、同じ設問・同じ規模で2回目の調査を行いました。結果は「知っている」10％。5ポイントの伸びは、300件どうしの比較で誤差（±4ポイント）を超えており、偶然ではないと言える水準でした。しかも伸びたのは、狙った場所でした。70歳以上は3％から7％へ、郊外の2地区は2％から6％へ。駅前で伸び続けていた50代以下は9％から10％と、ほぼ横ばいでした。

「投票したい」の割合も4割強から5割に上がりました。郊外で会った人たちは、一度会っただけでも票になりやすかったのです。見込み票は約3,500票。誤差を見込んだ下限でも、当選ラインを上回りました。

それでも、残り2週間の方針は「安心」ではありませんでした。見込みの3,500票のうち、約半分はこの2か月で初めて会った人たちです。一度会っただけの記憶は薄れます。告示後の活動は、新しい場所を開拓するのではなく、2か月で会った人にもう一度顔を見せることに決まりました。